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Olla é o preservativo Oficial do Rock in Rio 2019. Para ativar a marca durante um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo, a BETC/Havas criou ações pegando carona no mood do festival.
Após esquentar o tema e o diálogo em torno da marca no Dia do Sexo, marca e agência levam agora para o Rock in Rio a iniciativa “A Fila Anda”. O objetivo é mostrar que com Olla a pegação é garantida.
A ideia é transformar o stand da marca no evento num aplicativo de relacionamento do mundo real. São duas cabines em que as pessoas poderão adentrar sem saber quem as aguardará do outro lado.
Se elas se curtirem, podem ficar e aproveitar juntas por 30 segundos. Mas, ainda assim, dando sequência na brincadeira, elas terão uma segunda chance de encontrar um novo par passando para a próxima cabine. Afinal o objetivo é fazer justamente a fila andar.
Um telão dará visibilidade às pessoas que caírem na pegação quando as mesmas postarem fotos juntas em suas redes, usando a hashtag #AFilaAndaOlla.
Influencers fazem a cobertura do Rock in Rio
Para divulgar o projeto, Olla conta com os influenciadores digitais Gustavo Rocha, Any Borges, Dora Figueiredo, Rafael Zulu, Nana Rude, Vivian Amorim e Kaya Conky.
Eles lançaram desafios e estão estimulando a interação de seus seguidores, por meio de vídeos. Além disso, também estarão ativos durante todo o Rock in Rio, fazendo a cobertura do festival e da brincadeira “A Fila Anda”.
“Queremos posicionar Olla como marca proprietária em festivais de música. Ou seja, uma marca que apoia o entretenimento, aventuras e muita diversão e curtição. Mas, é claro: com proteção”, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.
Ficha Técnica Ativação
Agência: BETC/Havas
Cliente: Reckitt Benckiser
Produto: Olla
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Gabriel Sotero, Murilo Melo
Criação: Victor Castelo, Maria Fiuza, Ligia Fava, Vitor Chagas, Daniele Keiko
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Amanda Fernandes, Lucas Nabuco
Comunicação & PR: Bia Torrealba e Natalia Oska
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro
Estratégia: Agatha Kim, Mirella Nascimento
Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa
Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano
Arte final: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos
Aprovação do Cliente: Fábio Caprio, Alexandra Romeo, Stephani Magalhães, Paula Dayan
Ficha Técnica Identidade Visual
Agência: BETC/Havas
Cliente: Reckitt Benckiser
Produto: Olla
CCO: Erh Ray
ECD: Andrea Siqueira
Diretor de Criação: Gabriel Sotero, Murilo Melo
Criação: Victor Castelo, Leandro Oliveira
Assistente de arte: Raul Freitas, Daniele Keiko, Vitor Chagas
Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Amanda Fernandes, Lucas Nabuco
Comunicação & PR: Bia Torrealba e Natalia Oska
Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro
Estratégia: Agatha Kim, Mirella Nascimento
Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa
Fotógrafo: Genga Estúdio/ Shutterstock
Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano
Arte final: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos
Aprovação do Cliente: Fábio Caprio, Alexandra Romeo, Stephani Magalhães, Paula Dayan
