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Olla estimula a pegação no Rock in Rio 2019

Olla é o preservativo Oficial do Rock in Rio 2019. Para ativar a marca durante um dos maiores eventos de música e entretenimento do mundo, a BETC/Havas criou ações pegando carona no mood do festival.

Após esquentar o tema e o diálogo em torno da marca no Dia do Sexo, marca e agência levam agora para o Rock in Rio a iniciativa “A Fila Anda”. O objetivo é mostrar que com Olla a pegação é garantida.

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A ideia é transformar o stand da marca no evento num aplicativo de relacionamento do mundo real. São duas cabines em que as pessoas poderão adentrar sem saber quem as aguardará do outro lado.

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Se elas se curtirem, podem ficar e aproveitar juntas por 30 segundos. Mas, ainda assim, dando sequência na brincadeira, elas terão uma segunda chance de encontrar um novo par passando para a próxima cabine. Afinal o objetivo é fazer justamente a fila andar.

Um telão dará visibilidade às pessoas que caírem na pegação quando as mesmas postarem fotos juntas em suas redes, usando a hashtag #AFilaAndaOlla.

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Influencers fazem a cobertura do Rock in Rio

Para divulgar o projeto, Olla conta com os influenciadores digitais Gustavo Rocha, Any Borges, Dora Figueiredo, Rafael Zulu, Nana Rude, Vivian Amorim e Kaya Conky.  

Eles lançaram desafios e estão estimulando a interação de seus seguidores, por meio de vídeos. Além disso, também estarão ativos durante todo o Rock in Rio, fazendo a cobertura do festival e da brincadeira “A Fila Anda”.

“Queremos posicionar Olla como marca proprietária em festivais de música. Ou seja, uma marca que apoia o entretenimento, aventuras e muita diversão e curtição. Mas, é claro: com proteção”, comenta Andrea Siqueira, diretora executiva de criação da BETC/Havas.

Ficha Técnica Ativação

Agência: BETC/Havas

Cliente: Reckitt Benckiser

Produto: Olla                  

CCO: Erh Ray

ECD: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Gabriel Sotero, Murilo Melo

Criação: Victor Castelo, Maria Fiuza, Ligia Fava, Vitor Chagas, Daniele Keiko

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Amanda Fernandes, Lucas Nabuco

Comunicação & PR: Bia Torrealba e Natalia Oska

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro

Estratégia: Agatha Kim, Mirella Nascimento 

Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa

Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano

Arte final: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos

Aprovação do Cliente: Fábio Caprio, Alexandra Romeo, Stephani Magalhães, Paula Dayan 

Ficha Técnica Identidade Visual

Agência: BETC/Havas

Cliente: Reckitt Benckiser

Produto: Olla                  

CCO: Erh Ray

ECD: Andrea Siqueira

Diretor de Criação: Gabriel Sotero, Murilo Melo

Criação: Victor Castelo, Leandro Oliveira

Assistente de arte: Raul Freitas, Daniele Keiko, Vitor Chagas

Marcas & Negócios: Heloisa Figueiredo, Amanda Fernandes, Lucas Nabuco

Comunicação & PR: Bia Torrealba e Natalia Oska

Canais & Engajamento: Carlinha Gagliardi, Thiago Rodrigues, Isis Zonaro

Estratégia: Agatha Kim, Mirella Nascimento 

Produção: Anna Luisa Ferraz, Paula Sousa

Fotógrafo: Genga Estúdio/ Shutterstock

Produção Gráfica: Gilmar Souza, Carlos Valeriano

Arte final: Marcio Brusaferro, Plinio Alves dos Santos

Aprovação do Cliente: Fábio Caprio, Alexandra Romeo, Stephani Magalhães, Paula Dayan 

 

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Autor Julianna Santos

Relações Públicas, atuante em assessoria de imprensa e gestão de conteúdo para internet. Pós graduada em Educação Sexual pelo ISEXP – Instituto Brasileiro de Sexualidade e Medicina Psicossomática da Faculdade de Medicina do ABC, atendeu a várias empresas e profissionais do ramo erótico de 2002 até atualidade, estando inclusive a frente da sala de imprensa da Erótika Fair de 2002 a 2010. Também é certificada em Inbound Marketing pelo HubSopt Academy.

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