pequisa-consumo-lgbtqia

Terra evidencia interesses e relação do público LGBT+ com marcas

Patrocinador máster e principal parceiro de mídia da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, veículo mapeou insights da relação da comunidade com a pauta política, entretenimento e publicidade

Encerrando o cronograma especial para marcar o Mês do Orgulho LGBT+, o Terra apresenta os resultados de seu levantamento sobre hábitos, interesses e relação da comunidade com marcas, entretenimento e política.

Patrocinador máster e principal parceiro de mídia da Parada do Orgulho LGBT+ de São Paulo, o veículo mapeou as respostas de 340 mil pessoas em todo o Brasil como forma de evidenciar os interesses não apenas relacionados à Parada, mas ao longo de todo o ano em diversas esferas. Da base total, 93.896 pessoas (28%) se declararam como parte da comunidade LGBT+, e 245.659 pessoas (72%) como heterossexuais.

Segundo o estudo, 49% da comunidade LGBT+ deixaria de consumir determinado produto ou serviço de empresas avessas as causas relacionadas à diversidade.

Os entrevistados apontaram também que 61% deles se sentem inclinados a comprar produtos e serviços de empresas que declaram apoio a essa causa, enquanto 55% pagariam mais caro por esses itens.

Cada vez mais presentes nas campanhas publicitárias, artistas e influenciadores LGBT+ também foram aprovados pelo público. 68% dos respondentes da comunidade se disseram favoráveis que marcas contratem protagonistas com perfil diverso para suas comunicações.

O levantamento perguntou também sobre o comportamento desse público em relação à cidadania e pauta política. O tema da Parada do Orgulho LGBT+ deste ano promoveu o voto consciente. Dos entrevistados na comunidade LGBT+, 48% afirmam que estudam as propostas e o passado de candidatos políticos; 42% consideram em primeiro lugar as propostas dos candidatos para fazer suas escolhas ao ir às urnas.

Outros 31% revelam que levam em consideração o histórico político dos candidatos, e 13% analisam as postagens de conteúdo no perfil dos aspirantes a cargos políticos. 58% garantem que a defesa as causas LGBT+ é fator decisivo para escolha do voto.

Hábitos e interesses do público fora da comunidade LGBT+

A pesquisa também conversou com pessoas autodeclaradas heterossexuais. 245.659 desse grupo responderam as mesmas 13 perguntas, trazendo contrapontos e indicativos de proximidade a causa LGBT+.

44% dos participantes deixariam de consumir de uma marca que não apoia as causas da comunidade LGBT+, enquanto 54% se sentem inclinados a comprar de marcas que apoiam a causa. Já 48% pagariam a mais por produtos de empresas que defendem a bandeira da diversidade.

Assim como os respondentes LGBT+, 68% dos entrevistados aprovam marcas que incluem influenciadores e demais protagonistas da comunidade em suas campanhas.

Sobre os hábitos políticos, 51% dos participantes que se declaram como heterossexuais afirmam pesquisar sempre o histórico dos políticos e 49% afirmam que levam em consideração, em primeiro lugar, as propostas dos candidatos, seguidos do histórico políticos com 34% e publicações na internet em 9%.

Para 49% desse público, a defesa das causas da comunidade LGBT+ influenciam em suas decisões políticas.

Metodologia

O estudo aplicou pesquisa online nos meses de maio e junho para 340 mil pessoas em todo o Brasil via Vivo Data Rewards.

A plataforma de mobile marketing é gratuita para usuários do serviço pré-pago de telefonia móvel da Vivo.

O recurso é disponibilizado com exclusividade pelo Terra para marcas e anunciantes que buscam mais relevância e interações com o público.

A base contempla um público de 18 anos até a faixa acima 50 anos, em todas as regiões do país. As pessoas responderam voluntariamente a 13 perguntas.

Do universo total, 72% declaram ser heterossexuais, o equivalente a 245.659 pessoas. Elas têm perfil majoritariamente das classes B (8%), C (45%) e D (47%), sendo distribuídas nas regiões Sul (5%), Sudeste (47%), Norte (18%), Nordeste (22%) e Centro-Oeste (7). Dentro do recorte de identidade de gênero, 67% são homens cis e 33% são mulheres cis.

O Terra também fez o recorte das pessoas que se declaram parte da comunidade LGBT+ para o estudo.

O levantamento contabilizou 93.896 pessoas nesse grupo. Elas têm perfil majoritariamente das classes B (7%), C (42%), D (50%), sendo distribuídas nas regiões Sul (5%), Sudeste (45%), Norte (24%), Nordeste (20%) e Centro-Oeste (7%).

Dentro do recorte de identidade de gênero, 34% se declaram mulher cis; 23% são homens cis; 14% são não binários; 13% escolheram a opção outros; 7% são transgêneros; 4% são travestis e 4% são andróginos.

Autor Julianna Santos

Relações Públicas, atuante em assessoria de imprensa e gestão de conteúdo para internet. Pós graduada em Educação Sexual pelo ISEXP – Instituto Brasileiro de Sexualidade e Medicina Psicossomática da Faculdade de Medicina do ABC, atendeu a várias empresas e profissionais do ramo erótico de 2002 até atualidade, estando inclusive a frente da sala de imprensa da Erótika Fair de 2002 a 2010. Também é certificada em Inbound Marketing pelo HubSopt Academy.

LEIA TAMBÉM

plug-iupi-marlene-sexy

Para nossas Bodas de Estanho: Plug Iupi da Ana Canziani!

Sabendo do nosso aniversário de uma década juntinhos, a Hard nos ofereceu um lindo presente de bodas: O premiadíssimo Plug Iupi da Ana Canziani para fazer um review super especial.

Deixe um comentário

O seu endereço de e-mail não será publicado. Campos obrigatórios são marcados com *