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Segundo a pesquisa What Women Want, realizada pela Kantar, a autonomia sexual é um dos aspectos mais importantes da composição da autoestima da mulher brasileira, com 23% de relevância.
Só perde para a autonomia financeira (24% de revelevância) , passando na frente na liberdade de pensamento e expressão (22%), representatividade (16%) e conexões sociais (15%).
Esse novo estudo destrincha o conceito de autoestima em cinco dimensões importantes:
- Autonomia financeira: ter acesso ao seu próprio dinheiro e controlar como ele é gasto;
- Liberdade de pensamento e expressão: poder se expressar sem as limitações das pressões sociais e as expectativas sobre a feminilidade;
- Autonomia sexual e corporal: a possibilidade de se sentirem confortáveis em seus próprios corpos e capazes de fazer escolhas propositivas para si mesmas sem vergonha ou julgamentos;
- Representatividade: enxergar as mulheres de todas as formas, tamanhos, origens étnicas, papéis sociais e profissões tenham voz;
- Conexões sociais: terem espaços em público para expressar suas opiniões e sentimentos sem se sentirem sozinhas.
A pesquisa da Kantar também comparou o nível da autoestima das mulheres em relação aos homens, mostrando uma diferença considerável.
Quase 20% das mulheres se sentem com baixa autoestima e apenas 10% dos homens declaram o mesmo; 36% do público masculino diz ter autoestima acima da média, contra só 28% do feminino.
Outro ponto revelado pela pesquisa é que, com o passar dos anos, as mulheres recuperam a confiança fortalecendo, desse jeito, a sua autoimagem.
Autonomia Sexual e Corporal
As mulheres querem se sentir confortáveis em seus próprios corpos e capazes de fazer
escolhas propositivas para si mesmas.
Elas também querem o direito de possuir e agir sobre sua sexualidade sem vergonha ou
julgamento.
A percepção de que os corpos das mulheres são constantemente observados e julgados
pelos outros permeia as discussões das mulheres sobre sua própria autoconfiança e
afeta diretamente suas ações, autoestima e até mesmo segurança.
Como fazer um marketing mais empoderador?
O What Women Want traz também alguns insights sobre como gerar valor com ações de marketing e comunicação que verdadeiramente inspiram as cinco dimensões da autoestima da mulher.
“As mulheres querem marcas que genuinamente entendam o que as faz funcionar e as coisas que são realmente importantes para o seu empoderamento”, afirma Valkiria Garré, CEO da divisão insights da Kantar Brasil.
“Elas querem retratos na mídia que irão construir a autoestima para muitos, sem diminuí-las para os outros. Elas querem ver mais verossimilhança” .
Vejam outros aprendizados reunidos no estudo:
– Dê visibilidade às mulheres que tinham sido esquecidas o intencionalmente excluídas da história
– Crie conexões na vida real entre mulheres verdadeiras e diversas
– Vá além da diversidade mostrando casos existentes de mulheres empoderadas que possam servir de inspiração para outras
– Mostre as mulheres tal e como elas são, sem julgamentos e nem censuras sobre como deve ser o seu comportamento
– Amplifique as vozes daquelas que estão mudando o mundo com novos pensamentos e visões
– Dê o poder para as próprias mulheres transformarem aquilo que é verdadeiramente importante para elas, quebrando os tabus e ignorando as convenções de categoria para inovar de verdade
O estudo What Women Want está disponível para download aqui: https://go.tnsglobal.com/whatwomenwantbrasil
Metodologia
A Kantar realizou uma pesquisa com uma amostra representativa de homens e mulheres brasileiras para explorar os temas identificados no estudo, além de contar com dados de pesquisa semelhante realizada no Reino Unido.
Sobre Kantar
A Kantar é líder global em dados, insights e consultoria. Somos a empresa que mais entende como as pessoas pensam, sentem, compram, compartilham, escolhem e veem. Ao combinar nossa experiência sobre o conhecimento humano com tecnologias avançadas, as 30.000 pessoas que trabalham na Kantar contribuem para o sucesso e crescimento das principais organizações do mundo.
